Каталог, который стал компанией

Почти 20 лет назад вышел в свет первый каталог «Проект 111». Сегодня мы представляем последний большой бумажный каталог и объясняем, почему это не повод для грусти.

Наверно, только новички в рекламном бизнесе не знают, что компания «Проект 111» раньше была королевством сувениров, называлась «Амбер», а сегодняшнее название переняла у своего первого каталога. В котором (совпадение?) было ровно 111 товаров. «Проект 111» — каталог, который стал компанией. 

Шли годы, компания развивалась, что было заметно и по каталогу: увеличивалось число страниц, развивался формат. Вот появляются все новые товарные группы, вот добавлена возможность сделать подарки на заказ или привезти товар из Европы, вот издание расщепляется на несколько тематических буклетов, вот VIP-каталог, а вот promo, вот каталог перестает быть только каталогом и становится учебником по маркетингу, который перечитывают и хранят годами. 

Но время тяжелой бумаги проходит. Самым удобным и полным каталогом уже давно стал сайт. Через 20 лет после первого выпуска вы видите последний большой бумажный каталог «Проекта 111». Юбилейный. 

«20 лет перевернули наш мир» — это и отсылка к обложке первого каталога, на которой была надпись «Переверни свой мир», и образное определение того, что пережила компания с 1998 года. Вместе со всей страной и со всем миром мы следили за новыми технологиями, природными катастрофами, событиями в культуре. Бег времени запечатлели на первых страницах каталога. Наш первый каталог — ровесник Windows 98; в 2004-м, когда появился фейсбук, ежегодный каталог пополнился коллекцией текстиля Sol’s; Алла Пугачева заявила о конце певческой карьеры тогда же, когда мы представили авторскую коллекцию «Кузькина мать»; первое «Практическое руководство по маркетингу подарков» вышло в свет в том же году, когда извергался вулкан Эйяфьядлайекюдль, а экипаж Международной космической станции получил прямой доступ в интернет. 

В новом каталоге мы изучали историю и собственных товаров. Например, узнали, что первый тираж кружек «Утро» был заказан в 2010 году компанией «Фабрика рекламы» для Полярного института рыбного хозяйства и океанографии, а одного заряда всех аккумуляторов Pebble, проданных в «Проекте 111» с 2015 года, хватит на работу одной энергосберегающей лампочки в течение 10,5 лет. Краткие информационные сводки разместили в начале товарных разделов. 

Каталог содержит 672 страницы — на 48 страниц больше, чем в прошлом году. Это позволило разместить все новинки и оставить в издании весь топовый товар. В этом и суть большого каталога — показать весь актуальный ассортимент, включая анонсированные новинки, которые придут на склад уже скоро. 

Электронная версия нового каталога уже доступна на сайте. Наши партнеры получат (или уже получили) бумажные экземпляры с ближайшими заказами. А для тех, кто хочет больше каталогов, есть возможность заказать их сверх бесплатной квоты. Кстати, одновременно с большим каталогом вышел и буклет с новогодними товарами. Тема издания — конечно, собаки. 

Одними из первых новые каталоги полистают участники Школы маркетинга подарков, а также гости Дня подарка. С нетерпением ждем отзывов о новом, юбилейном, последнем каталоге!