Совкомбанк Олимпиада: Как MICE-мероприятия укрепляют корпоративную культуру и создают устойчивые связи с брендом

Основной задачей проекта было создание уникального мерча, которые участники могли использовать как во время, так и после мероприятия, что не только усиливало бы эмоциональную связь с событием в моменте, но и служило приятным напоминанием о нем.

Место и время проведения мероприятия обусловили выбор мерча: бейсболки и белые футболки с шелкографией обеспечивали комфорт участников в жарком климате июльского Сочи. Изделия поддерживали общий стиль мероприятия и помогали участникам легко узнавать друг друга в толпе, способствуя ощущению принадлежности.

Мероприятие включало соревновательные активности в формате Олимпиады. Чтобы стимулировать активное участие, помимо стандартного набора подарков, были разработаны «трофеи» — эксклюзивные рюкзаки и поясные сумки. Их участники получали за успешное прохождение квизов и других игр. Ценность «трофея» усиливалась благодаря торжественной церемонии вручения на сцене.

Хотя цель заключалась не в продаже товаров, а в их использовании как брендированного мерча в рамках события, они обеспечили эффект «сарафанного радио». Участники стали использовать эти предметы не только на «Совкомбанк Олимпиаде», но и на других мероприятиях. Такой подход укрепил доверие клиентов и продемонстрировал качество мерча, созданного Центром активного туризма для крупных событий.

«Совкомбанк Олимпиада» — это больше, чем просто корпоративное мероприятие. Оно стало ценным опытом для участников, усилив чувство сплоченности у команды, а также обеспечило Совкомбанку дополнительное доверие и лояльность сотрудников.

Конструктор кейса

• Назад к кейсам
• Связаться с агентством