Начиная путь: мерч к юбилею агентства «Ардис»

Так родилась лимитированная серия под названием «Путь, где идеи становятся делом». Цель коллекции — не просто отметить знаковую дату, но и выстроить долгосрочный эмоциональный контакт с аудиторией, превратив юбилей компании в начало нового этапа взаимодействия.

Путешествие как метафора

Название «Ардис» объединяет два ключевых понятия — «арт» и «дизайн», креатив и стратегия. Этот же принцип лег в основу работы над юбилейным проектом. Каждый элемент коллекции гармонично вписывается в визуальный стиль агентства и точно передает его ценности. Это живой рассказ о бренде, где каждый участник выступает соавтором.

Ключевая идея проста и глубока одновременно: компания не просто дарит мерч, а приглашает с собой в путь. Каждая вещь из сета символизирует определенный этап путешествия: от составления внутреннего маршрута до поиска идентичности, чтобы оставаться в движении и сохранять свободу самовыражения.

Состав коллекции:

• календарь-раскраска с цветными мини-карандашами Pencilvania;
• серая унисекс оверсайз футболка T1 с нанесением надписей на груди и спинке полноцветом с трансфером (DTF), лейблом на рукаве и по низу изделия;
• серая джинсовая куртка О3 с лаконичным нанесением надписи (DTF) и силиконовой лентой на кармане, а также прозрачным лейблом с УФ-печатью;
• шопер на основе бланковой модели B4 с масштабным нанесением ключевых слоганов методом полноцветного трансфера (DTF), кастомизированный двойными лямками в тон основного принта, карабином и контрастной черной пряжкой.

«Идеи делают мир цветным»

Отправная точка коллекции — календарь‑раскраска по индивидуальному заказу от ТМ «Адъютант» в комплекте с цветными карандашами. Черно‑белые иллюстрации нужно заполнять самостоятельно: так каждый месяц окрашивается новыми эмоциями и создается уникальный маршрут.

Важнейшим элементом стала футболка Т1 бренда andor. Вместо стандартного размещения логотипа команда выбрала нанести с разных сторон фразы‑манифесты. Надписи «Путь, где идеи становятся делом», «Решай, чувствуй, создавай» или позитивные слова-теги превращаются в личные заявления владельца, а футболка становится носителем идей.

Особую роль в коллекции играет джинсовая рубашка О3 тоже от andor с трендовым вареным эффектом. Выбор материала неслучаен: деним символизирует долговечность и движение, воплощает рабочую эстетику. Так подчеркивается связь между творческим процессом и практическим результатом, идеей и ее воплощением.

Завершает композицию полностью оригинальный шопер, с ярким принтом в плакатном стиле на всей передней поверхности, как и у календаря. Практичный и универсальный, он встраивается в ежедневные ритуалы, обеспечивая продолжительный контакт с аудиторией. Каждый раз, используя шопер, владелец невольно напоминает себе и окружающим: «Вдохновляйся собой». Так смелые идеи выходят из офиса покорять внешний мир.

В результате мерч перестает быть просто напоминанием: бренд органично присутствует в жизни человека, поддерживая непрерывный диалог.

Мерч как история

Проект получил дополнительное развитие в рамках конкурса «Миссия andor». В сете задействованы изделия нашего собственного бренда andor, что подчеркнуло ключевые идеи коллекции — возможность кастомизации для создания безупречных повседневных комплектов и восприятие мерча как продуманной системы взаимодействия с аудиторией.

Коллектив агентства «Ардис» ярко продемонстрировал, как мерч может выходить за рамки традиционного промоматериала — чтобы превратиться в эмоциональную историю, которую можно прожить вместе с брендом.

20 лет — это впечатляющий срок, а еще идеальный момент, чтобы посмотреть вперед и задать новый вектор развития. Пусть идей будет больше, а путь — еще осознаннее и смелее!

Конструктор кейса

• Назад к кейсам
• Связаться с агентством