Наши в Китае 2026: идеи и тренды с выставок Гонконга и Гуанчжоу

Весенний выставочный сезон в Гонконге и Гуанчжоу традиционно остается одним из главных событий индустрии промопродукции, корпоративных подарков, упаковки и lifestyle-товаров. Выставка HKTDC Hong Kong Gifts & Premium Fair считается одной из крупнейших мировых b2b-площадок в индустрии подарков и промотоваров, ежегодно объединяя тысячи экспонентов и покупателей со всего мира.

Параллельно проходят выставки Printing & Packaging и Deluxe Printing & Packaging, посвященные упаковке, полиграфии и премиальным решениям в оформлении продукции. Canton Fair в Гуанчжоу — крупнейшая комплексная торговая выставка Китая, где представлены практически все товарные категории: от текстиля и аксессуаров до электроники и товаров для дома.

Для команды «Проекта 111» это возможность за несколько дней увидеть сотни поставщиков, познакомиться с новыми материалами, технологиями и решениями для мерча и бизнес-подарков.

По словам Максима Макарова, руководителя отдела продуктового менеджмента, среди главных трендов сезона особенно запомнились:

• подвесы и аксессуары для сумок с большим количеством деталей;
• новые формы термокружек — от компактных до увеличенных форматов;
• универсальные шнуры и аксессуары «для всего»;
• разнообразие фактур в сумках и рюкзаках;
• продукция с NFC-метками, добавляющая цифровой слой к привычным вещам;
• полноцветная печать практически на любых поверхностях.

При этом выставки — только часть работы. Мы всегда смотрим шире. Гонконг остается одним из самых насыщенных ритейл-городов мира, где особенно заметно, как глобальные бренды работают с продуктом, упаковкой и деталями. И именно в этих деталях часто рождаются самые сильные идеи.

Встреча с WAGE Global Partners

Отдельной частью поездки стало участие «Проекта 111» во встрече WAGE Global Partners.

WAGE — ведущая международная сеть специалистов в области промоматериалов и корпоративных подарков, объединяющая компании из более чем 25 стран мира. Организация основана в 1958 году, и «Проект 111» состоит в ней уже более 20 лет, представляя Россию.

Такие встречи — это всегда ценный обмен: обсуждаем итоги года, тренды, подходы к продукту и бизнесу. И каждый раз убеждаемся: несмотря на разные рынки и культуры, у компаний нашего сегмента удивительно много общего.

Максим Макаров, руководитель отдела продуктового менеджмента «Проекта 111»:

Мы все занимаемся одним и тем же делом — создаем мерч, который работает, запоминается и приносит эмоции. И именно за этим мы ездим на такие выставки: чтобы находить лучшее и привозить это вам.

Вязание: международные тренды и премиальные составы

Ещё несколько лет назад разрыв между азиатскими производителями и европейскими трендами был очевиден. Сегодня этот разрыв стремительно сокращается: на выставке Canton Fair были представлены фабрики, работающие с такими российскими марками, как 12storiez, Lime и Hoff — и уровень их продукта явно вырос. Особым спросом у байеров пользуются составы с добавлением кашемира, мериноса и шелка, а ассортимент моделей заметно обогатился фактурами и принтами.

Юлия Смирнова, продакт-менеджер по вязаным изделиям на складе:

Я не посещала эту фазу Canton Fair несколько лет — и была приятно удивлена. На части стендов было полное ощущение европейской выставки.

Из трендов, которые я беру в разработку: хлопок с эффектом varment-dyed и acid-wash, жаккардовые джемперы и дорогие составы пряжи — 100% кашемир, меринос с кашемиром, меринос с шелком.

Зонты: умные технологии и новый взгляд на детали

В зонтах сложно придумать что-то принципиально новое — но только на первый взгляд. В этом сезоне производители действительно удивили: акцент сместился в сторону технологичности и кастомизации деталей.

Один из заметных трендов — превращение чехла в полноценный аксессуар. На выставке были представлены чехлы в виде сумочек, кейсов и даже стаканов, а также варианты с декоративными обвесами. Еще одно направление — складные ручки-трансформеры для мини-зонтов. Такие модели особенно популярны в Азии, хотя для российского рынка этот формат пока остается нишевым.

Отдельное внимание уделяется ветроустойчивости. Если раньше производители делали акцент на гибкости спиц, то теперь показывают каркасы, которые практически не деформируются даже при сильном ветре. Производители активно развивают и «умные» функции: зонты с датчиками и синхронизацией с приложением погоды, модели с функцией поиска потерянного зонта и электрические зонты, которые все чаще появляются у разных поставщиков.

При этом многие решения уже хорошо знакомы рынку: куполы с УФ-защитой, широкие хлястики вместо чехлов, большие диаметры купола, усиленные спицы и ручки-карабины по-прежнему остаются востребованными.

Также Евгения посетила фабрику по производству зонтов и посмотрела все этапы сборки.

Евгения Гарифуллина, старший продакт-менеджер по зонтам:

Что удивило — практически полное отсутствие автоматизации на фабрике. Все выполняются вручную, а контроль качества проводится на каждом этапе производства: ткань проверяют до раскроя, зонт — на этапе пришива купола к спицам и отдельная инспекция проверяет готовые изделия перед упаковкой.

Ежедневники: яркость побеждает минимализм

Тренд на экологичные материалы из переработанного сырья по-прежнему присутствует на рынке, однако теряет прежнюю остроту. На первый план выходит другое — визуальная смелость и богатство персонализации. Производители соревнуются в оригинальности обложек и способах отделки, предлагая покупателям продукт, который хочется взять в руки.

Ирина Блозва, продакт-менеджер по ежедневникам:

Вместо сдержанных цветов и минималистичных принтов — настоящее соревнование в яркости и оригинальности. Ежедневники удивляют выбором материалов и способов персонализации: вышивка на текстиле и PU-обложках, кружево, мех, пластик, тканые шевроны, поп-иты, лего-обложки. И, конечно, популярные сейчас обвесы и ремувки — уже никуда без них!

Весенний выставочный сезон в Гонконге и Гуанчжоу в очередной раз подтвердил: рынок промопродукции продолжает активно развиваться, а производители все больше внимания уделяют деталям, материалам и эмоциям от продукта.

Впереди большая работа по адаптации лучших решений. А значит, совсем скоро многие из трендов, замеченных на азиатских выставках, могут появиться и в наших с вами проектах!