Кто прошел «Кейс-контроль»?

В рамках конференции «Школа маркетинга подарков» были подведены итоги партнерского этапа конкурса «Кейс-контроль» ― конкурс реализованных решений маркетинговых задач с привлечением бизнес-подарков, сувенирной продукции и промоодежды.

В партнерском этапе конкурса участвовало порядка 40 проектов, которые партнеры компании «Проект 111» осуществили вместе со своими заказчиками. Из этого списка жюри «Проекта 111» выбрало 14 финалистов. Причем, выбор оказался непростым: даже в числе кейсов, не попавших в финал, были сильные и интересные решения.

Право выбрать победителей из числа финалистов было предоставлено большому партнерскому жюри, то есть всем участникам конференции.

Первое место, по версии этого жюри, заняла компания «Иллан» с кейсом «Заходите, открыто» для «Четвёртой стивидорной компании» (ЧСК).
 

Перед агентством стояла задача создать подарок, который выражал бы благодарность компании ЧСК своим клиентам, долго и преданно ждавшим открытия нового таможенного терминала. Агентство предложило решение в виде набора, упакованного как доставленный в новый терминал груз. Слоган «Заходите, открыто», нанесенный на все предметы, передает и радость, вызванную событием, и извинение за то, что оно несколько раз переносилось. Содержимое подарка ― чай, мед и шоколад ― поддерживают основной посыл подарка: это и груз, который можно доставлять с помощью подарка, и возможность спокойно выпить чашку чая, когда работа сделана.

Упаковку, а также каждый из элементов подарка, украшают узнаваемые пиктограммы (такими маркируется каждый стандартный груз). Эти же содержатся в тексте открытки, заменяя отдельные слова.
 
Настало время работы для ЧСК.

На втором месте, с отставанием буквально в несколько голосов, оказалась компания Admos с кейсом «Ночь пожирателей рекламы».
 

Admos, выступая в качестве креативного партнера «Ночи пожирателей рекламы», решал с помощью промопродукции несколько задач, в том числе, повышение узнаваемости и, следовательно, стоимости бренда, повышение объемов продаж.

Подарки дарили посетителям мероприятия, участвовавшим в розыгрыше на импровизированной площадке между ролл-апом с надписью «Спасибо в карман не положишь — подарок можешь!» и стеной из кирпичей-антистрессов.

Так появились привлекающие внимание, и в то же время практичные, леденцы «Защеканчики», светящаяся игрушка Yo-Yo с надписью «Admos. Поможем засветиться», тренажер для рук Nsd Power с надписью «Admos. Поможем раскрутиться», мягкий кирпич-антистресс «Admos. Не такой как все», держатель для сумки с надписью «Admos. Всегда поддержим» и свисток с надписью «Admos. Только свистни».

Замыкает тройку лидеров компания «Презент-Групп» с кейсом «День журналиста».
 

Перед компанией стояла задача создать оригинальный подарок, чтобы поздравить сотрудников областной газеты. И таким подарком стала мягкая игрушка «Утка», сшитая из ткани с узором из газетных полос. Вручая утку, получателям рассказывали историю о том, как и когда стало употребляться определение «утка» по отношению к некоторым недостоверным журналистским статьям. Эту же информацию можно было почерпнуть и из свитка, прилагавшегося к подарку.

Жюри «Проекта 111» определило и своего лидера. По его версии, лучшим стал кейс от компании «Мэджик гифтс» — «В ожидании чуда».
 

Необходимо было разработать подарки покупателям, которые повысили бы известность магазина для беременных «В ожидании чуда» среди потенциальных клиентов. Надо было показать клиентоориентированность компании, а также продемонстрировать универсальность товаров, продающихся в магазине и возможность использовать их, как и подарки, не только во время беременности, но и после.

Так появились рулетка с мягкой лентой и надписью «В ожидании чуда дорог каждый сантиметр», карманное зеркало с сердцем «В ожидании чуда я собой любуюсь», светоотражатель «Кот» с надписью «В ожидании чуда. Безопасные прогулки».
В этом кейсе жюри «Проекта 111» особо отметило то, насколько хорошо разработчики понимают м чувствуют свою аудиторию.
 
В финал первого этапа конкурса также вышли:

«Альфа Гифтс» с кейсом «Пробный камень» для компании Rowenta   
«Артефакт» с кейсом «Роуминг налегке» для компании «Билайн»
«Бренд Нью» с кейсом  «Социальное промо» для компании «Газпромнефть»   
«Дельфин» с кейсом «Креативная кухня» для компании «Льё Коман»
«Дисхаус» с кейсом «Логично как пить из кружки» для компании «Телеинком»
«Кьюти дизайн» с кейсом «Счастье есть!» для «Сибирской продовольственной компании»
«Презентайм» с кейсом «Навстречу лету» для компании МТС
«Сибирская сувенирная мануфактура» с кейсом «Будь проще!» для компании Tele 2
«Файв Старз медиа» с кейсом «Почувствуй наш новый год!» для телеканала ТНТ
Krikcentre с кейсом «Новый год»
«Эпсилон Плюс» с кейсом «Летают даже кирпичи».

Победители и финалисты получили дипломы, причем сразу два: второй экземпляр предназначен клиентам, в соавторстве с которым было разработано эффективное решение.

«Проект 111» благодарит партнеров за присланные на конкурс работы. Они значительно пополнили копилку примеров, которые собирает компания. Все кейсы-финалисты войдут в специальный сборник, который планирует издать «Проект 111».  Эти примеры станут хорошим материалом для изучения маркетинга подарков, что поможет и дальше развивать отрасль бизнес-подарков и промопродукции.

И напоминаем, что конкурс «Кейс-контроль» продолжается — ждем ваших проектов.