11 Саммит «Проекта 111»: подводим итоги

В субботу 31 января завершился 11 Саммит «Проекта 111», получивший название «Первые лица промоиндустрии». На три дня Петербург стал столицей отрасли: сюда съехались 54 представителя 43 самых успешных компаний. 

Всех волнует один вопрос: как вести бизнес в новых условиях, поэтому деловая часть Саммита почти полностью была посвящена стратегическому планированию. Настроения менялись, порой градус дискуссии повышался, но профессионалы знают, как найти решение самых сложных задач, видеть не только риски, но и новые возможности.

Прогноз оптимистический

Деловая программа традиционно началась с доклада Андрея Дегтяренко, председателя совета директоров компании «Проект 111». Главные итоги года в цифрах и фактах (о некоторых из них можно прочитать в новости «2014 год: есть что вспомнить, есть чем гордиться»), а также планы на 2015 год. Основными принципами работы компании станут: акцент на новые предметы и бренды, упор на эксклюзивный дизайн, при этом — ужесточение критериев «выживаемости» товаров в каталоге.

Рабочая часть Саммита предполагала активное участие всех собравшихся. В ходе стратегической сессии и круглых столов лидеры отрасли обозначили основные риски и трудности, определили пути и принципы их решения. Перечислим некоторые из них.

Развитие и узнаваемость отрасли. Повторим в очередной раз : мы не продаем «сувенирку». Промопродукция — это универсальный, недорогой и эффективный инструмент продвижения, повышения лояльности, увеличения продаж. То, что нужно всегда, а в сложные времена — особенно.

Игорь Чижов («Прагматика», Екатеринбург) видит будущее в контент-маркетинге. Создание высококачественных, актуальных, интересных клиенту материалов без прямой рекламы — это долгий и трудоемкий процесс. Но это долгосрочная инвестиция, которая поможет завоевать доверие и привлечь больше потенциальных клиентов.

Во многом мнение Игоря Чижова перекликалось с докладом Андрея Дегтяренко о современных тенденциях в B2B-маркетинге. Международные эксперты рекомендуют усиливать информационную составляющую бизнеса, развивать технологии, наращивать присутствие в социальных сетях, в том числе Linkedin, рассказывать истории с помощью видео.

Кажется, первым о важности выбора уникального продукта заговорил Роман Гельфанд  (компания «Пуск», Уфа). И многие его поддержали, добавив, что здесь важны качественный дизайн, упаковка и оформление, разработка схемы дарения подарка (кстати, все это уже реализовано в коллекции F.O.R.).

Сергей Пикус (компания «Иллан») считает лучшим, но в то же время рискованным, выбором электронные девайсы и аксессуары к ним.

Как отметил позже в своем Facebook председатель совета директоров компании «Проект 111» Андрей Дегтяренко, лидеры отрасли осознают масштаб надвигающихся изменений, но в целом настроены оптимистично. Консолидированный прогноз — как минимум сохранение рублевых объемов по отрасли.

Современное искусство

Почти все знакомы с классическим Петербургом. Поэтому культурная программа Саммита была построена так, чтобы даже самые искушенные увидели город с новой стороны. Об отеле W, балете на новой сцене Мариинского театра, оперном пении в ресторане «Садко» мы писали в предыдущих новостях. Сегодня — о последнем вечере Саммита, который прошел в музее современного искусства «Эрарта».

В музее представлена живопись, графика, скульптура, объекты и инсталляции — всего более 2300 произведений российских художников второй половине XX — начала XXI веков. Во время небольшой экскурсии мы успели охватить лишь небольшую часть экспозиции, но надеемся, гости Саммита обязательно вернутся в залы музея.

Шеф-повар Артем Гребенщиков обеспечил гала-ужин Саммита шедеврами кулинарного искусства. А интеллигентный, по-европейски модный и по-русски душевный музыкальный коллектив Glow создал прекрасное настроение.

Лучшие из лучших

Традиционно вечер завершился награждением лидеров продаж в семи номинациях. Переходящее боевое знамя дилера «Проекта 111» в этом году увез в Москву Вячеслав Орлов, в компанию «Эпсилон». Первые места по объему продаж по России заняли (с первого по третье место соответственно): «Иллан», «Эдмос» и «Группа М». Лидером продаж в Москве стал «Эдмос», а в Санкт-Петербурге — «Иллан». 

«Инпро» — лидер продаж в городах с населением более 1 000 000 человек. Лидер продаж в городах с населением более 500 000 человек — «Авантрейд», менее 500 000 человек — «Фабрика рекламы».

«Иллан» как абсолютный чемпион получил суперприз — три билета на матч «Барселона»–«Реал Мадрид», который пройдет на домашнем стадионе «Барсы».

Впрочем, подарки в этот вечер получили все. Магический антистресс Magnetation стал талисманом каждого, кто принял участие в этом Саммите, получая его из рук Андрея Дегтяренко, нужно было загадать четыре желания (по числу магнитных палочек), и желания эти обязательно сбудутся.

А завершилось все традиционными аплодисментами и благодарностью в адрес организаторов Саммита: команды «Проекта 111» и Жанны Кругловой («Знаки Внимания»).