Новогодние подарки: что готовит бизнес?

Исследование компании «Проект 111» на Retailer.ru.

Из года в год с октября по декабрь в компаниях, занимающихся бизнес-подарками, горячий сезон. И не менее горячее время для всех, кто готовит поздравления сотрудникам, клиентам и партнерам. В преддверии праздника проведено исследование предпочтений компаний в выборе новогодних подарков.

Исследование базируется на данных компании «Проект 111» — крупнейшего федерального поставщика бизнес-подарков с годовым оборотом 2,83 млрд руб. (за 2017 год). Согласно оценке АКАР, объем всего российского рынка промопродукции в 2017 г. составил 24,3 млрд руб. (то есть каждый восьмой подарок проходил через «Проект 111»).

Компании все так же дарят ежедневники

Как и в прошлый период, самый большой спрос наблюдается на вечную классику – ежедневники. Вопреки опасениям, что ежедневник умирает, спрос на печатную продукцию не упал, прирост в этой категории составил почти 40%. При этом компании значительно сокращают закупки датированных ежедневников, предпочитая долгоиграющие недатированные модели. 

Качество гаджетов растет

Обороты по электронике поднялись на 14%, и эта категория лишь немного уступает в популярности ежедневникам. Компании все более практично подходят к выбору гаджетов. Например, такой популярный подарок, как внешние аккумуляторы, к Новому 2017 году выбирали скорее по соотношению цены и качества, и большая доля закупок приходилась на пауэрбанки мощностью 2000–2600 мАч. В новогодней кампании 2018 уже меньше оглядывались на цену и выбирали преимущественно аккумуляторы 5200-7800 мАч. 

На рынке появляется все больше вещей с дополненным функционалом. Некоторые интересные примеры:

• Умная колонка — цветочный горшок с возможностью проигрывать мелодии, прикасаясь прямо к живым листьям растения.

• Маска для сна с Bluetooth-наушниками для комфортных путешествий.

• Смарт-зонт со встроенным трекером и синхронизацией со смартфоном.

В тренде крафт и мягкие цвета

По сравнению с прошлым годом наблюдается заметный рост спроса на упаковку (61%) — это связано с популярностью крафтовых коробок, которых прежде не было в широком ассортименте. 

В ассортиментные линейки товаров вводится все больше мягких цветов: песочный, винный, горчичный, мятный, фуксия, цвет полыни, лаванды, разные оттенки серого. Корпоративный цвет компаний перестал быть доминирующим в выборе цвета основы под логотип.

Бренды ориентируются на ЗОЖ

Неочевидное лидерство у товаров для активного отдыха и спорта: популярны бутылки для воды и термокружки, различные инструменты и игры. Снижается интерес к алкоголю и алкогольным аксессуарам. Курс на здоровый образ жизни и экологичность все чаще находит отражение в ценностях брендов и компаний. 

Бизнес проявляет заботу

Эмоционально-личностный подход превалирует в выборе предметов для отдыха. Дизайн личных аксессуаров стремится к непосредственности и выразительности. Например, популярно дарить вязаные изделия: шарфы, шапки, варежки, пледы. Вязаные вещи воспринимаются как признак расположения, они передают теплые чувства дарителя. Дизайнеры разрабатывают аутентичные спортивные, кэжуал и lifestyle-коллекции. Отдельно стоит отметить подарки из экологичных и натуральных материалов, демонстрирующие экологичность брендов и компаний.

Социальная значимость повышает ценность подарка