Подарки для корпоративных благотворительных программ
Как увеличить радость от бизнес-подарков? Например, сделать их более значимыми в глазах получателя, связав с его ценностями. Год от года благотворительностью в России интересуются все больше людей. Под этот тренд подстраиваются и подарки: они тоже могут помогать.
В этом разделе вы найдете подарки для корпоративных благотворительных программ. Часть выручки от продажи некоторых товаров направляется в благотворительный фонд AdVita для поддержки людей, заболевших раком. Другие созданы, чтобы помочь людям с расстройствами аутистического спектра — студентам центра «Антон тут рядом» и поддержать творческие таланты воспитанников Павловского детского дома-интерната №4 для детей с множественными нарушениями развития.
Игрушки «Летающие звери»
Программы корпоративной социальной ответственности подразумевают, что компании добровольно берут на себя какие-либо обязательства, например, в сфере экологии или поддержки местных сообществ. Покупка благотворительных подарков может стать для небольших компаний мостиком к таким программам. Это не требует выделения бюджета на благотворительность, что особенно значимо в российских реалиях, ведь сейчас юридические лица, принимающие участие в благотворительной деятельности, не имеют налоговых льгот.
«Конечно, мы заинтересованы в пожертвованиях. Но мы знаем, что бизнес тоже переживает трудные времена. Мы придумали партнерскую программу, связанную с благотворительными сувенирами, именно для тех компаний, у которых нет специального бюджета на благотворительность. Вы можете остаться в рамках своего сувенирного бюджета, и при этом не только получить подарки, которые вам понравятся, но и одновременно сделать доброе дело. Это здорово, когда мы можем сделать и что-то очень полезное, и что-то нужное, и что-то очень важное».
Елена Грачева, административный директор фонда AdVita.
Большинство компаний и людей совершают благотворительные пожертвования в предновогодний сезон. По статистике, в декабре фонды получают около трети всех годовых пожертвований, а также множество благотворительных новогодних подарков, что создает трудности в долгосрочном планировании работы.
Чтобы получать помощь на протяжении всего года, нужно иметь лояльную аудиторию, которая будет вспоминать о фонде и его целях регулярно. Приобрести таких единомышленников помогает выпуск товаров с символикой — футболок с принтом, экосумок, блокнотов, календарей, игрушек и так далее. Они попадают в личное пространство человека, и чем дольше жизнь предмета, тем чаще он напоминает о фонде, в котором приобретен. Эта механика перекликается и с бизнес-стратегией, ведь делая подарок своим клиентам, компании хотят запомниться и стать частью жизни пользователя. Бизнес-подарки могут соединить стремления коммерческих и благотворительных организаций.
Несколько цифр в пользу концепции благотворительного маркетинга
90 % россиян хотя бы раз откликнулись на просьбу о помощи, 84 % хотя бы раз поддержали деятельность благотворительных организаций за последний год (источник).
78 % потребителей хотят, чтобы компании занимались важными социальными вопросами (источник).
87 % опрошенных купят продукт, если производящая его компания прикладывает усилия для решения общественно важных проблем, которые заботят потребителя (источник).
С 2017 года «Проект 111» начал размещать на сайте коллекции товаров с благотворительной составляющей. Первыми были игрушки «Летающие звери». Персонажи бренда — слон Прабу, свинка Софи, лошадка Джейн, пес Хосе, заяц Акира и медведь Тэд — разработаны на основе рисунков, которые подопечные фонда AdVita, больные раком дети, создавали на занятиях арт-терапией.
Многими любимы авторские льняные подушки режиссера и художника Екатерины Шраги с монохромным рисунком, изображениями свинки и собачки. В стоимость производства заложено благотворительное перечисление в фонд «Адвита».
В декабре 2018 года начались продажи корпоративных подарков, специально разработанных для «Проекта 111» в мастерских Центра «Антон тут рядом», который занимается абилитацией людей с расстройствами аутистического спектра. Принты для домашнего текстиля «Медвежья нежность» и «Северный олень» придуманы студенткой центра Евгенией Якушкиной. Тьюторы Центра замечают, что воплощение идеи в предмете раскрывает большой творческий потенциал людей с аутизмом. Впрочем, такая реализация важна всем авторам, чьи рисунки используются для производства благотворительных коллекций.
Корпоративные подарки с благотворительной составляющей — это вещи, которые тянут за собой эмоции и человеческие истории. Это предметы, наполненные верой в лучшее и эмпатией ближнего. Это душевность, за которой так часто охотятся HR-менеджеры и маркетологи. Благотворительность вместе с подарками — выбор компаний, близких к людям.