Культурный код в повседневности: кейс «Адверти» для Российской библиотечной ассоциации

Библиотечная столица-2026

С 18 по 22 мая в Екатеринбурге прошел XXX Всероссийский библиотечный конгресс — одно из ключевых событий профессионального сообщества страны.

Российская библиотечная ассоциация — ежегодный организатор мероприятия — заказала фирменный мерч для его участников у крупнейшего московского агентства «Адверти».

Требовалось разработать современный и полезный мерч-сет, который:

• Будет востребован на протяжении всего конгресса и усилит впечатление от него;
• Отразит ценности РБА и повысит ее узнаваемость;
• Укрепит связи внутри профессионального сообщества;
• Поддержит официальный тон события и дополнит его атмосферу.

Ставка на практичность

В основе проекта — принцип практической ценности. При выборе подарков в «Адверти» ориентировались на возможные сценарии использования во время конференции: работа на деловых сессиях, перемещение между площадками, общение и участие в программе.

Каждый предмет был отобран по критериям полезности, качества и соответствия статусу события. Особое внимание уделили визуальной целостности всей линейки, для чего был использован единый дизайн-концепт в фирменном стиле мероприятия.

Итак, в набор вошли:

• Синий недатированный ежедневник Fredo с УФ-печатью на гибкой обложке из искусственной кожи;
• Темно-синяя бандана Overhead со слоганом мероприятия;
• Черная двухсторонняя маска для сна Veluto в мешочке с интригующей надписью «Продолжение следует»; (DTF-печать).

Набор дополнили папка для бумаг, шариковая ручка, флешка с гравировкой, лента для бейджа с сублимацией, металлический значок по индивидуальному дизайну с гравировкой и тематический стикерпак с главными уральскими символами. Делегаты мероприятия получили сет в черном шопере с ярким тематическим брендированием. В итоге в практичной сумке они унесли не только продуманный мерч, но и главное — впечатления от четырех насыщенных дней профессиональной конференции.

Уральский код: айдентика как носитель смыслов

Визуальный стиль события — бирюзово-малахитовая и синяя цветовая гамма, этнические орнаменты и силуэт Храма на Крови. Здесь напрямую отразились как географическая специфика принимающего региона, так и главный смысловой посыл самого форума. Эти идеи и символы удалось лаконично передать и в оформлении набора для участника.

Персонализация ежедневника и папки для бумаг

Визуальные элементы айдентики конгресса глубоко символичны:

• Традиционные узоры отвечают за идею этнокультурного богатства и единства народов России. Тема и своеобразный девиз мероприятия в 2026 году — «Многообразие культур. Единые ценности. Единая страна». Переплетение этих узоров на баннерах и печатной продукции визуализирует идеи сплочения, культурного обмена и интеграции, где библиотеки — главные хранители наследия.
• Храм на Крови — узнаваемый символ Екатеринбурга. Это архитектурная визитная карточка города, которая подчеркивает уральский контекст встречи и напоминает об исторической памяти и преемственности.

Бандана Overhead

«Продолжение следует»

Линейка подарков от «Адверти» стала частью пользовательского опыта участников конгресса: многие предметы понадобились делегатам прямо на площадке — для знакомства с коллегами, обмена информацией и контактами, важных записей и планов.

Другие элементы мерчпака: лента для бейджа, шариковая ручка и флешка

Но продуманный набор не заканчивается вместе с мероприятием. Маска для сна с надписью «Продолжение следует» — это и легкая ирония, и обещание — с заделом на следующий год. Она пригодится в дороге домой, в отпуске и просто в повседневной жизни. Так получится напомнить о событии и организаторе вне рабочих стен и продлить действие мерча.

Маска для сна Veluto

Не обошлось и без особых памятных подарков с оригинальным дизайном — эту роль на себя взяли красочные стикеры с главными уральскими символами в русском стиле и эффектный металлический значок с выгравированным логотипом.

Для «Адверти» этот проект стал подтверждением принципа: корпоративный мерч работает тогда, когда он концептуален и художественно осмыслен. В случае с конгрессом РБА это означало вписать культурный код в повседневные вещи и сделать это так, чтобы участники пользовались ими с удовольствием.

Фото с мероприятия, использованные в статье, взяты с сайта Российской библиотечной ассоциации.

Конструктор кейса

• Назад к кейсам
• Связаться с агентством