Там, где сходятся пути: кейс от студии брендинга Deza

Общие взгляды, единые цели

Национальная транспортная компания занимается внутренние перевозками и стратегическим экспортом значимых грузов по главным транспортным коридорам, используя собственный и привлеченный парк железнодорожного подвижного состава.

Соответственно, целевых аудиторий у компании две — это специалисты сферы флота, а также железнодорожной отрасли. В честь их главных профессиональных праздников НТК подготовила подарочные наборы, и задачей студии Deza стала разработка их дизайна. Важно было сохранить единый стиль и посыл в оформлении и идейном наполнении подарков.

Соединяем перспективы вместе

Смысловым и визуальным ядром концепции стала тема пересечения разных путей — символ движения, партнерского взаимодействия и объединения возможностей. Благодаря совместным усилиям железнодорожников, работников флота и сотрудников НТК складываются перспективы их профессионального будущего.

Идея отражена с помощью объемных изображений железнодорожных и водных путей, которые пересекаются и уходят вдаль: так создается многоплановая пространственная композиция. Найденное дизайнерское решение эффективно работает как пожелание чистых горизонтов и ясных перспектив. Жизнь и профессиональная карьера — это долгий путь со множеством развилок: символика ненавязчиво раскрывает многогранность смысла.

Оформление дополняет акцентная линейная графика, символизирующая четкость, структурность и выверенность действий НТК и партнеров компании. За идейное наполнение отвечает и главный копилайн коллекции: «Соединяем перспективы вместе».

В итоге получилась объемная по смыслу и визуальному решению дизайн-концепция с достаточно строгим и вместе с тем энергичным характером.

Внутреннее наполнение: в дороге как дома

Содержимое праздничных наборов НТК не было фиксированным и варьировалось в зависимости от повода и получателя. Однако разные сеты объединила общая тема движения, а также поддержки в дороге и ценности домашнего комфорта. Ведь любой путь рано или поздно заканчивается возвращением домой.

Предпочтение отдали проверенному текстилю, современным электронным устройствам и дорогим личным аксессуарам из натуральной кожи.

Ярко оформленные футболка и худи олицетворяют расслабленный стиль, зарядные станции в стиле стимпанк — максимальный комфорт в дороге и мобильность, а премиальные дорожные органайзеры с эффектной лазерной гравировкой на обложке подчеркивают статус владельца, всегда сопровождая его в пути. Эстетичный настольный биокамин с круговой гравировкой на корпусе олицетворяет домашний очаг, которого так не хватает в долгой дороге.

Все было упаковано в эффектные подарочные коробки или пакеты с полноцветной печатью в край, которая сразу задала тон всему подарку при вручении.

Результаты проекта

Студии брендинга Deza удалось решить непростую коммуникационную задачу: найти точки соприкосновения между двумя разными профессиональными сообществами — работниками флота и железнодорожниками — и выразить это в единой визуальной системе. Общая дизайн-концепция и копилайн «Соединяем перспективы вместе» позволили говорить с каждой аудиторией на ее языке, не дробя бренд на части. Подарочные наборы стали не просто знаками внимания, а осязаемым символом общности целей и взаимной поддержки в пути.

Лаконичное, но многослойное оформление сработало как универсальный инструмент, одинаково уместный и для моряков, и для железнодорожников, и для партнеров компании. А продуманное наполнение наборов усилило идею о ценности пути, возвращении домой и общих точках пересечения. Так брендированный подарок превратился в осмысленный жест, закрепляющий корпоративные ценности и объединяющий людей вокруг миссии НТК.

Обратите внимание, что не все использованные в кейсе методы печати могут быть доступны на нашем производстве. Уточняйте информацию у своего менеджера. Все подробности по нанесению также указаны в карточке товара.

Конструктор кейса

• Назад к кейсам
• Связаться с агентством