Бейсболка C1, синяя

Базовая повседневная одежда актуального покроя в стиле унисекс разработана в рамках единой коллекции и легко собирается в комплекты. Специально спроектированные лекала и технологии пошива открывают простор для любых вариантов кастомизации и нанесения изображений. На видимой части изделий нет лейблов с айдентикой бренда, а название бренда с уходника легко удалить.

Всем, кто мечтает о собственной капсульной коллекции, но не знает, с чего начать.

Модель с пятью клиньями без лобового шва из хлопка.

• Плотный изогнутый козырек-сэндвич
• Регулируемая застежка на липучке
• Обшивные люверсы

Бренд andor и расширение опций кастомизации — главные релизы «Проекта 111» 2023 года. Поэтому мы решили предложить нашим партнерам протестировать новую коллекцию и элементы брендирования и создать мерч-сеты для своих сотрудников. Еще много кейсов ждет впереди, но уже сейчас мы можем посмотреть, что получается! 

Panda Gifts

Задача, поставленная агентством Panda Gifts — не просто создать продукцию с символикой, а сделать для сотрудников мерч, который превратит их в амбассадоров бренда. Что для этого нужно? Для начала определить критерии классного мерча. В Panda Gifts при разработке придерживаются концепции 3К:

• Качество. Выбирается качественная современная одежда, которую хочется носить.
• Креатив. Генерируется яркая запоминающая идея, которую оценят друзья и коллеги.
• Кастомизация. Максимально используются возможности брендирования с совмещением различных технологий (современный инновационный подход).

Коллекция andor создана, чтобы воплотить эти возможности. Все критерии сходятся в свободных фасонах с уклоном в стритвир, небанальном крое и расширенных опциях кастомизации. 

Рассмотрим внимательно, как в этом мерче использована персонализация.

На молочно-белой футболке Т1 нанесен принт шелкографией в три оттенка: два серых и один черный. Одно слово из фразы (at) заменено на ПВХ-лейбл Dzeta Round с УФ-печатью. В нижней части футболки через край пришит еще один лейбл — темно-серый тканевый Epsilon с названием агентства.

В паре с футболкой идет черная бейсболкa C1, перекликающаяся с принтом в инверсии. Маскот агентства напечатан выразительным DTF, козырек украшен двумя тканевыми наклейками Lunga тоже с DTF, а сзади хлястик перекрыт тканевым лейблом с шелкотрансфером.

Несложно посчитать, что для производства использованы три технологии нанесения и четыре фурнитурных элемента. И это уже не просто брендирование, а углубленная кастомизация.

Как создавался креатив? Была выдвинута идея переработать фразу из первой строчки песни Desiigner — Panda: You are now listening to the hottest production (Сейчас вы слушаете огненный продакшн). Так сформировалась отсылка к названию, ведь все сотрудники знают эти строки. Перефразировка связала песню и сферу деятельности агентства. ПолучилосьYou are now looking at the hottest production (Сейчас вы смотрите на самую популярную продукцию / Сейчас вы видите самый огненный продакшн). Далее дизайнер придумал пиксельный стиль панды, концепцию утвердили и реализовали.

• Дизайн: Виктория Панова. 
• Слоган: Лидия Савченко. 
• Координатор проекта: Ольга Проминская.
  

Получилась яркая (хоть и черно-белая) капсула, которую оценили и сотрудники, и клиенты агентства, которых теперь встречают в новом мерче, демонстрируя на себе возможности брендирования, дизайна и генерации идей.

Как говорят в самом агентстве, Качество + Креатив + Кастомизация = Огненный мерч!

Epsilon Gifts

Мерч агентства Epsilon Gifts вдохновлен природой Санкт-Петербурга. Узоры в виде овалов символизируют болотистую местность любимого города. В дизайне использованы фирменные цвета компании: белый и оранжевый.

Слова Just be (Просто будь) олицетворяют идею быть собой, следовать своему внутреннему компасу и идти за своими мечтами.

   

На рукавах футболки Т1 и сзади бейсболки C1 расположен яркий оранжевый лейбл Epsilon (да-да, мы оценили, почему агентство выбрало именно его) с логотипом, который добавляет жизни и красок в образ.

В итоге мерч выглядит целостной капсулой с перекликающимися элементами дизайна и фурнитуры.

andor — это шаг в будущее мерч-индустрии, углубленные возможности кастомизации и реализация новой концепции «Мерч без границ». Все предметы коллекции легко собираются в капсулы. Логотип присутствует лишь на скрытых бирках, а в швах предусмотрены петельки для навешивания индивидуальных бумажных этикеток.

В дополнение к этой или любой другой коллекции — большая база фурнитуры на складе (лейблы, пуллеры, стропы, шнуры, карабины). Заказчик может взять фурнитуру нужного цвета и размера, выбрать необычное место пришива или совмещение с печатью. Это дает простор в выборе дизайна и приближает к возможностям индивидуального производства, при этом обеспечивая кратчайшие сроки исполнения заказа.

Но главное, что мы хотели подарить партнерам в процессе эксперимента — это хорошее настроение. Фотографии, которыми поделились с нами агентства, показывают, что у нас это получилось.